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保樂力加中國攜手騰訊發布《洋酒興趣粉絲藍皮書》

時間 : 2019-05-24 11:36 來源 : 騰訊科技 作者 : 

  5月23日,保樂力加中國攜手騰訊近日聯合發布了《洋酒興趣粉絲藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》),通過騰訊大數據解析洞察與通過微信H5互動小游戲發出的調研結果相結合的方式,共同探索線上洋酒興趣粉絲人群的行為特點、媒體偏好及生活方式,為洋酒行業提供了生動、有趣的消費者洞察。作為保樂力加與騰訊在內容共建方面的一次有益嘗試,《藍皮書》充分挖掘了洋酒愛好者的消費習慣和生活方式,并揭示了洋酒產品文化對他們帶來的深遠影響,以期助力洋酒品牌進一步了解和吸引潛在消費者,為品牌市場營銷活動提供指導。

  近年來,在社交文化與消費升級的共同培育下,中國消費者對于酒類產品和酒吧娛樂的需求正在快速提升。據中國產業調研領域權威機構博思數據研究中心和全球領先的數據分析公司Global Data調查統計,2010年至2017年,中國酒吧行業企業數量以超過10%的增幅持續上升,中國酒水市場規模也有望于2021年達到4,500億美元,銷售量占全球47%的份額。面對中國洋酒市場高速發展的趨勢和日益壯大的消費群體,保樂力加中國與騰訊強強聯手,通過對洋酒消費者的分析洞察勾勒出洋酒愛好者們的消費者畫像,并分析出他們追求品質的不同消費習慣和生活方式。

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  洋酒愛好者大多數喜愛美食、游戲和音樂,擁有較高的消費能力,對消費品質有更高追求,是保樂力加旗下品牌的核心受眾。同時,他們熱衷社交,享受線下歡聚時光,在以酒會友的同時也保持著較為節制的飲酒習慣,這與保樂力加中國倡導的“理性飲酒”和“創享歡聚”理念一脈相承。在各個洋酒細分品類的興趣人群中,18-24歲的年輕人更加青睞白色烈酒與調和威士忌,25-30歲的消費者則是香檳的忠實粉絲,而單一麥芽威士忌、干邑和葡萄酒是30歲以上人群的不二之選。從地域來看,華東地區為調和威士忌和香檳的粉絲聚集地,華南消費者更加偏愛干邑,而四川、重慶、陜西則聚集了許多調和威士忌的粉絲。隨著洋酒文化教育的不斷深入,超過六成受訪者表示他們會飲用洋酒,但他們喝得很節制、很理性,每次飲酒控制在“三杯以內”的人達到了57%。許多受訪者也提到喝酒的主要目的是社交,以享受與朋友一起喝酒聊天的歡聚時光。依托于根據騰訊大數據的分析營銷數據洞察,不同酒類的愛好者在娛樂偏好上也有所差異,例如干邑和香檳愛好者喜歡紀錄片,而喜愛單一麥芽威士忌的職場精英卻偏好都市愛情劇。

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  在保樂力加中國董事總經理高晟天(Jean-Etienne Gourgues)看來,《藍皮書》的誕生正是順應了中國洋酒市場高速發展的趨勢。高晟天表示:“一直以來,我們都希望以豐富的產品組合為中國消費者呈現保樂力加所倡導的生活方式,以滿足他們日益增長的需求。此番與騰訊的強強聯手將幫助我們進一步了解中國洋酒消費者,從而在不同維度展開更具針對性、創新性的營銷嘗試?!?/p>

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  2018年6月,保樂力加中國與騰訊簽署了聯合發展計劃(JBP)協議,涵蓋了競爭性定價、內容共建、內容形式創新等多個維度,并充分利用了騰訊的大數據能力技術,帶動助推保樂力加的電商銷售。此外,雙方還將將把AR等新技術運用到營銷之中,并持續展開更深層次的人才交流和內容研究。

  “《藍皮書》的發布是騰訊和保樂力加合作以來又一次新穎、積極的創舉,” 騰訊廣告大客戶銷售運營總經理范奕瑾(Kiki Fan)說道:“憑借全球最大的權威媒體矩陣和大數據能力資源,騰訊為保樂力加提供了全面、深度的消費者畫像。未來,我們也將繼續與保樂力加保持密切合作,深入挖掘中國消費市場的潛力,共創中國酒類品牌營銷新格局?!?/p>

  自進入中國市場以來,保樂力加積極調整進口產品系列,打造業內最豐富的高端品牌組合,在大力發展傳統業務的同時,增設新興業務部,開拓更多中產階級的消費場合,通過擴大有效供給更好地滿足廣大消費者需求。此外,保樂力加中國推出了“創享歡聚”的品牌理念,旨在通過負責任的飲酒文化,鼓勵更多中國消費者成為現實生活中歡聚時光的創造者。


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