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動刀品牌架構 張裕低端產品擬“去張?;?/h2>

時間 : 2019-05-21 14:33 來源 : 北京商報 作者 : 薛晨

  張裕在5月17日舉行的2018年度股東大會上,對外透露了企業一系列的新舉措。記者隨后從張裕方面獲悉,在這一系列的舉措中,對于張裕旗下多款產品的品牌架構調整工作,涉及到相關品牌名稱的調整,尤為引人注意的,便是部分普通產品以及低端白蘭地產品的“去張?;?。

  記者了解到,在此次的股東大會上,張裕一方面提出了在2019年達到53億元的銷售目標,另一方面,也表示將繼續保持葡萄酒、白蘭地、進口酒三個領域發展以及聚焦中高端、大單品的品牌策略。也正是基于此,張裕目前的普通產品將進行“去張?;?,與“張?!逼放平星?。

  張裕方面表示,接下來,將把張裕的436款中低端葡萄酒統一到“多名利”品牌下,同時在該品牌正式標志下方增加一個“張裕出品”的LOGO。這一方式試圖在將普通產品與中高端產品進行區分的同時,又不切斷普通產品與張裕企業本身的聯系。但同時有擔憂指出,這樣的調整,或將導致張裕旗下普通的入門級產品的銷售量出現下跌。不過,記者也從張裕方面了解到,在企業看來,根據聚焦大單品、聚焦中高端的戰略,來自解百納等核心品牌以及張裕旗下的酒莊酒品牌,將會成為企業業績增長的主要力量。

  張裕在低端領域的“去張?;?,還將體現在白蘭地板塊。張裕表示,在國產白蘭地領域,對低端白蘭地進行“去張?;鋇耐?,還會加大以“五星”品牌為代表的大單品的培育,企業期望中高端白蘭地產品接下來能夠達到年均30%的增長速度。不過,業內人士指出,張裕的白蘭地板塊制定如此高的年均增速,從目前的表現數據來看,存在一定的實現難度。記者在查詢張裕2018年年報時也發現,2018年,張裕的白蘭地板塊營業收入為9.99億元,較2017年的約9.9億元僅有微幅的增長,并且占據企業整體營業收入的比重還較2017年的20.07%下跌了0.64%,為19.43%。

  制定高業績目標的不僅僅是白蘭地板塊,張裕對葡萄酒板塊的大單品以及酒莊酒同樣制定了有確鑿數據的目標增速。其中,酒莊酒保持5%-10%的穩定增長;解百納要求在2019年銷售量沖刺3600萬瓶,并且在五年內銷售5000萬瓶;作為張裕旗下面向年輕消費者的“醉詩仙”品牌,則要求快速實現每年銷售1000萬瓶的目標,而從公開消息來看,2018年“醉詩仙”品牌的銷售量還不到300萬瓶。


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