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從VINEXPO遭侵權事件看偽劣葡萄酒新套路

時間 : 2019-05-22 17:29 來源 : 樂酒客lookvin 作者 : 崔濱

  當假酒逐漸在天貓、京東絕跡;拼多多、抖音上的劣質酒漸漸為大家所知;“打不死”的偽劣葡萄酒和心術不正的酒商,總有層不出窮的新套路。

  本周,世界頂級酒展之一的VINEXPO主辦機構嚴正聲明:北明堂(天津)貿易有限公司以“VINEXPO紅酒學院”的名義在電商渠道銷售酒類產品的行為,侵犯了VINEXPO公司名稱和商標權。

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雖然北明堂淘寶店已經撤下了許多侵權內容,但VINEXPO紅酒學院的logo依然在列

  而這種打著世界知名葡萄酒機構的幌子,在知名度小,關注度低的渠道里銷售假冒偽劣山寨葡萄酒的方式,正成為不良酒商新的營銷套路。 

  “羊頭”掛得高高的,“狗肉”硬傷多多的 

  其實,如果不是因為業績有所提升,有機會在淘寶做一場直播,打著Vinexpo紅酒學院經營了一年多淘寶店鋪的北明堂酒業,還會繼續提升忽悠水平,早日從五鉆升到皇冠。 

  在此前多家葡萄酒媒體對北明堂酒業 HKSAR紅酒學院淘寶店的曝光里,類似拿煙臺灌裝酒當進口酒,用香檳轉瓶圖片當波爾多紅葡萄酒介紹這樣的硬傷比比皆是。

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  但最讓人印象深刻的,還是北明堂及其負責人楊森,敢于包裝自己,敢于用國際一流水準包裝公司的魄力。

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  把Vinexpo捧成了葡萄酒界的諾貝爾,但Vinexpo壓根不知道你是誰。

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  還有法國獨立酒莊協會VIF,這確實是法國非常有影響力的行業組織,但查遍VIF的官方網站,也沒有發現有這款內部品鑒和世界葡萄酒盲品大賽比賽酒。

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法國獨立酒莊協會,酒款會在酒帽上印有標志

  最后就是北明堂大股東楊森的WSET4級資質,號稱是亞洲第17位Diploma,只是除了那次淘寶直播和曾經寫在產品詳情頁里的文字,酒圈里誰也不知道有這么一位世外高人。

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  畢竟,哪怕是去年被爆出P圖拿到Diploma證書的朱江,人家至少也敢亮出證書嚇死你。

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  盡管目前北明堂的淘寶商品里,已經撤去了這些高高掛起的羊頭,但是無法抹去的購買評論可以看出,在北明堂淘寶店里購買葡萄酒的,都是對葡萄酒知之甚少的小白。 

  而北明堂罔顧事實大膽包裝出的Vinexpo學院、獨立酒莊協會內部用酒以及WSET4級品酒師的閃耀光環,在很大程度上影響了消費者的判斷,在虛假堂皇的夸大里,買下了質價不符的產品。

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  抱著熱情嘗試學習葡萄酒的愛好者,遇到了冒牌的學院,冒牌的講師。 

  隱蔽的“二類電商”,真假難辨的偽劣酒

  除了北明堂這樣堂而皇之高掛羊頭賣狗肉的做法,還有一些心術不正的酒商,選擇了更為隱蔽,也更具有欺騙性的“二類電商”渠道。

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  在一些諸如鳳凰網、一點資訊的新聞資訊App里,有一些很像新聞資訊的信息,宣稱只要花10元錢品鑒費,就能品嘗到一箱法國原瓶進口的葡萄酒。 

  但消費者真的下單購買,卻發現送酒上門后實際要付的款項是109元;其中包含了10塊錢的酒錢和99元的快遞保價費,而且這個保價費是強制的。 

  有電商代運營公司測算,這種信息流廣告電商的運營成本呈3331分布。即30%是貨物成本,30%是營銷成本,30%是毛利空間,10%是物流成本。

  109元6瓶的葡萄酒,成本只有30%,都不到33多元,平均每瓶還不到6塊錢,是什么樣品質的酒,可想而知。 

  在這些通過微信自媒體、朋友圈廣告或者資訊App廣告銷售假冒偽劣酒的案件里,一個名為“二類電商”的隱秘銷售渠道,浮出水面。

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  這些年在電商圈逐漸成為熱門的“二類電商”,微信管他們叫外鏈電商,今日頭條管他們叫自主電商。但不管叫什么,二類電商主要是指那些在京東、淘寶等大平臺外,在今日頭條、一點資訊等新聞App,以及微信朋友圈、自媒體上進行線上成交,貨到付款的電商形式 

  就像今日頭條、快手等主要面向四五線城市用戶的互聯網產品,對于這里的中老年人來說,他們習慣了看微信、看頭條,但是網上購物和在線支付對于他們來說還太過復雜。而在資訊應用內的二類電商,價格便宜,貨到付款,反而成為他們網購嘗試的開始。 

  誰來打擊電商渠道的偽劣酒

  不論是北明堂在淘寶店的高舉高打,還是部分酒商選擇在“二類電商”渠道悶聲發財,在電商日益成為消費者接觸葡萄酒,購買葡萄酒的重要方式和渠道后,通過各種互聯網傳播媒介銷售山寨偽劣葡萄酒的沖動注定不會停歇。 

  而今年《電子商務法》正式實施后,良莠不齊,監管不嚴的電商、微商,將成為繼淘寶、京東打假后,下一個被重點整頓的電商銷售渠道。 

  比如在新電商法中,明文規定了電商平臺要對入駐商家加強審核、監管不嚴或對商家違規行為未采取必要措施將被“連坐”,處5-200萬元的???。 

  這意味著,未來再想弄虛作假,出貨質價不符的低端酒甚至是山寨酒,很可能連平臺的審核都無法通過。

  另一方面,目前銷售低劣葡萄酒主要采取的網上提交個人信息,貨到付款的銷售方式,也將受到限制。 

  新《電子商務法》明確規定,廣告推送要?;は顏呷ㄒ?。頻繁推送廣告,或者過度要求提交個人信息的,都有可能遭到行政處罰甚至是法律制裁。

  另外,在二類電商渠道,競價排名投放營銷信息,要顯著標注廣告,否則將依照《中華人民共和國廣告法》的規定處罰。

  這意味著,像“揭開進口葡萄酒暴利之謎”、“30歲高管辭職尋找高品質葡萄酒”這樣用新聞擦邊球方式賣酒的廣告,將無法通過。

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討論多年的《電子商務法》在今年正式施行了

  而對于消費者來說,加強酒水知識的學習,不斷擦亮眼睛,不為低價、買贈、撿漏、福利等營銷誘惑,仔細甄別電商渠道銷售的酒款,什么時候都不應該放松。

  對于酒商來說,想要在發展分銷網絡,開辟線下門店的傳統銷售之外,開辟線上電商銷售渠道,如何做網絡銷售,也應該端正心態。投機取巧,弄虛作假,只能一時爽,最終仍將是火葬場。


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